许翠花

品牌概况

​许翠花是一家专注于植物猫砂的中国宠物用品品牌，成立于2022年，是杭州高爷家小炮宠物用品有限责任公司旗下的姐妹品牌。该品牌凭借其创新的”不粘底植物猫砂”产品，在竞争激烈的宠物用品市场中脱颖而出，成为猫砂品类的领军者。

发展历程与重要里程碑

创立背景

许翠花品牌由高爷家宠物创始人彭瀚创立，依托高爷家六年的宠粮研发经验。品牌名称来源于研发这款猫砂的工程师姓许，以及一只叫”翠花”的肠胃脆弱的猫咪，正是为了解决这只猫咪的如厕问题而研发了这款植物猫砂。

发展节点

• ​2022年​：成功投产以木薯粉为主要原料的植物猫砂，并于同年12月上线许翠花品牌
• ​2023年​：销售额超过7500万元
• ​2024年​：销售额突破2.6亿元，同比增长247%
• ​2025年​：将冲击10亿元销售额目标，成为猫砂品类的TOP1

产品特点与优势

核心产品系列

许翠花主营产品包括：

• ​纯木薯猫砂​：采用天然木薯淀粉作为主要原料，安全无毒
• ​植物猫砂豆腐混砂​：混合配方，兼具不同品类猫砂优点
• ​植物猫砂矿砂混砂​：混合配方，提升使用体验
• ​除臭功能猫砂伴侣​：增强除臭效果

产品特色

1. ​不粘底设计​：独特的配方设计使得猫砂在吸水后依然保持松散状态，不会粘连在猫砂盆底部
2. ​强吸水结团​：当爱宠使用后，猫砂能迅速吸收尿液，并形成紧实的结团，有效防止尿液外渗
3. ​环保材质​：采用天然植物作为原料，不含任何化学添加剂，纯净无刺激，可生物降解
4. ​低粉尘控制​：几乎看不到任何粉尘，对猫咪和有鼻炎的铲屎官友好

市场表现与成就

销售业绩

• ​2023年​：销售额超过7500万元
• ​2024年​：销售额突破2.6亿元，同比增长247%
• ​2025年目标​：冲击10亿元销售额，市占率达到15%以上

渠道布局

许翠花主要依赖电商渠道销售，物流快递费用约占成本的15%。在天猫618榜单中，许翠花位居猫/狗用品及如厕用品榜首，紧随主要竞争对手pidan之后。

技术创新与生产能力

工厂建设

2024年10月，许翠花投产了年产能9万吨猫砂的二期工厂，目前工厂总产能达到12万吨左右，可以实现所有植物猫砂都由自有工厂生产。自建工厂可以保证产能的同时，也能更好地实现品控。

技术特色

许翠花植物猫砂采用”植物的扭力跟粘性”使猫砂颗粒成型，不使用胶(粘剂)，而是靠植物的扭力跟粘性所结合产生的效果。

品牌理念与定位

许翠花秉承”足足好料，与众不同”的品牌理念，专注于为全球爱宠提供健康、安全且适口性极佳的食品。品牌以”猫为先、公益计划”为品牌主张，致力于创造”美好宠物生活”。

许翠花通过其创新的植物猫砂产品和精准的市场定位，成功在宠物用品市场建立了差异化优势，成为猫砂品类的领军品牌之一。