喜崽

喜崽是一家专注于新型宠物主食的品牌，由阿里、京东及震惊文化前员工于2019年创立，总部位于北京，运营中心设在芜湖。

品牌定位与理念

喜崽围绕”多元化科学饮食理念”开发新型宠物主粮，致力于为宠物提供美味、营养的多元化宠物主粮。品牌将传统主粮（膨化粮）类比为人类的米、面等基础快餐，而喜崽想要做的类似于猫的美食及菜品，希望宠物在满足营养的基础需求之上，更能体会到多样化美食的乐趣。

产品线

喜崽的产品线主要包括：

主食冻干系列：采用生骨肉配方，包含鹿肉、兔肉、鹌鹑、鸭肉等7种口味，粗蛋白含量高达61.91%，粗脂肪25.3%，符合美国AFFCO营养标准。

主食肉肉泥：比主食罐更好吃的主食，采用婴儿食用的肉泥状态，细腻丝滑好口感，8种口味可选。

主食壮壮酱：营养满满的主食配方，上架4个月就卖爆，加入有助健康的天然成分，如蛋黄配方美毛、兔肉猫草排毛球、鹿肉益生元呵护肠道。

主食罐系列：包括主食汤罐、浓汤奶昔营养罐头等。

市场表现

喜崽在市场上表现亮眼，成立2年粉丝破30万，月销破百万，转化率20%，客单在120元左右，半年内5次以上复购率超10%。2021年产品入围抖音畅销榜、京东好评榜、天猫销量榜及复购榜，并入围天猫双十一新品牌销售榜。

供应链与品控

喜崽选择各个品类中国内前三大的宠物代工厂进行合作，其中主食冻干由海创代工。品牌注重研发能力和品控管理体系，采用辐照灭菌工艺确保产品安全。

品牌特色

喜崽的私域社群约有30多万粉丝，消费者画像以30岁以内女性群体为主。品牌注重内容运营和IP化尝试，节日期间推出品牌周边，围绕”猫”做有趣的衍生品。

喜崽通过创新产品研发和多元化主粮策略，在千亿级宠物市场中成功破圈，成为国内新型多元化主粮领域的头部玩家。