Merrick麻利

Merrick（麻利）品牌介绍

1. 品牌背景与历史

Merrick（中文名：麻利）是美国高端宠物食品品牌，由Garth Merrick和妻子Susie于1988年在德克萨斯州赫里福德创立。最初，创始人因担忧市售宠粮的健康问题，在家中厨房为爱犬Gracie手工制作天然食品，后逐步发展为商业化品牌。

• 核心理念：坚持“从农场到碗”（Farm-to-Bowl），选用美国本土新鲜食材，拒绝人工添加剂。
• 里程碑事件：
  • 2012年：获美国农业部有机认证（NOP）。
  • 2013年：通过SQF（安全质量食品）3级认证，代表最高食品安全标准。
  • 2015年：被雀巢集团收购，并入其高端宠物食品业务线。
  • 2021年：通过中国海关总署白名单，正式进入中国市场，由上海星暹供应担任总代理。

2. 产品线与特点

Merrick覆盖犬猫全品类食品，包括干粮、湿粮、零食等，主打天然高蛋白配方：

• 经典系列：
  • Purrfect Bistro（田园系列）：猫粮首选用去骨鲜肉，搭配蔬果，提供全阶段营养。
  • Backcountry（黑金冻干系列）：含冻干生骨肉涂层，还原宠物原始饮食习惯，适口性佳。
  • Limited Ingredient Diet（低敏系列）：单一动物蛋白源，无麸质、大豆等致敏成分。
• 其他产品：洁齿骨（Fresh Kisses）、小型犬专用粮（Lil’ Plates）及有机线（ORGANIX）。

3. 市场定位与口碑

• 定位：中高端天然粮，价格区间约60-100元/kg，黑金系列超100元/kg。
• 优势：
  • 适口性强：颗粒小、不油腻，适合挑食宠物。
  • 权威认证：多次获《WDJ》推荐及DogFoodAdvisor五星评级。
• 争议：
  • 植物蛋白添加：部分配方含土豆蛋白粉，被质疑降低动物蛋白质量。
  • 肠胃敏感问题：少数用户反馈猫咪出现软便或黑下巴。

4. 中国市场动态

• 渠道：通过京东国际、天猫国际等跨境电商销售，常以折扣促销（如12磅猫粮活动价约200元）。
• 策略：依托雀巢资源，参与亚宠展等展会，强调“可持续发展”理念吸引年轻消费者。

5. 总结

Merrick凭借天然食材和多元产品线占据高端市场，但配方优化与定价合理性仍需提升。适合预算充足、追求进口品牌的宠主，肠胃敏感宠物建议选择低敏系列或谨慎试用。

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