Instinct天然百利品牌介绍
Instinct天然百利是美国知名的高端宠物食品品牌，创立于2001年，总部位于美国内布拉斯加州林肯市。品牌最初以为大型猫科动物供应生鲜肉食为灵感，后发展成为专注于宠物食品的领先企业。
品牌发展历程
重要发展节点：
- 2001年：Nature’s Variety第一条生产线在林肯市建立
- 2006年：作为世界上首批无谷天然粮成功上市
- 2010年：全力打造生鲜营养”Raw”理念，成为首家实现全线生鲜冻肉和冻干使用HPP技术的企业
- 2012年：入驻天猫国际开通旗舰店
- 2016年：成为北美唯一获得SQF优秀评级的宠粮公司
- 2022年：成为天猫进口猫主粮品牌第一
产品理念与定位
Instinct天然百利秉持”THE RAW BRAND”生鲜品牌理念，强调四个核心原则：
生鲜即纯真成分：相信好的食物才能促进爱宠健康成长，食物应本真、完整、纯净，尽可能接近原料自然状态
生鲜即忠于天然：坚持使用自然、原生的材料，维生素和矿物质来源于真正纯天然的食物，不含人工成分和不必要防腐剂
生鲜即从不烹饪：采用生鲜理念，不烹饪或采取可能损伤营养的方式，保证原料营养完整性
生鲜即较少加工：所有产品都应该是真实、完整、纯净的，尽可能接近自然状态，提供富含营养和能量的健康食物
产品系列
品牌旗下拥有两大主要系列：
Instinct系列：
- 定位：高端市场，强调纯肉生食无谷
- 特点：高肉含量，提供高端生食冻干颗粒和高蛋白质配比产品
- 适合人群：追求宠物健康饮食升级的消费者
Be Natural必臻系列：
- 定位：注重全面营养
- 特点：纯肉粗粮与水果营养搭配，以天然谷物为基础
- 适合人群：追求自然健康且关注营养均衡的用户
核心产品系列
1. 高蛋白系列
- 蛋白质含量47%（实测达50%以上）
- 碳水仅为13%，动物源性蛋白95%
- 主要动物肉为鲜鸡肉、鸭肉，不含肉粉
2. 经典无谷系列
- 原料以鲜鸡肉为主，肉含量81%
- 蛋白质含量41%，粗脂肪21%
- 无谷物、麸质、大豆等易敏成分
3. 原食生鲜系列
- 在无谷配方基础上添加冻干
- 猫粮颗粒外层有冻干涂层提升适口性
市场表现与认证
Instinct天然百利在高端宠物食品市场表现优异：
- 价格定位：高端市场，热门产品定价多在300元以上，成交均价达387.54元
- 销售渠道：天猫海外旗舰店平销月访客数和销售额稳中求进
- 权威认证：北美唯一获SQF优秀评级的宠粮公司，WDJ推荐背书
品牌焕新升级
2024年，Instinct天然百利首次提出”天然自护力”概念，以”天然百利，唤醒天然自护力”为心智锚点，进一步强化品牌形象。品牌围绕”有爱、天然、自护力”三大关键词进行全新阐释，涵盖肌肉强健力、原生抵御力、肠道保护力和纯净生命力等多个方面。
消费者定位
品牌主要服务于三类核心消费者：
- 高端宠物主：追求天然、高蛋白、无谷配方的消费者
- 敏感肠胃宠物主：关注低敏、软便克星（如含蒙脱土）的消费者
- 挑食宠物主：偏好高适口性（冻干涂层）的消费者
数据统计
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