名创优品作为知名的生活潮流消费品牌，近年来积极布局宠物赛道，通过线上线下的双重布局，成功进军宠物经济领域。
品牌背景与战略定位
名创优品于2024年正式进军宠物市场，这与其品牌转型战略密切相关。面对电商冲击和疫情影响导致的单店收入下滑，名创优品开启了全面品牌升级战略，一方面将自身定位为”全球IP联名集合店”，另一方面便是进军宠物经济领域。
产品线布局
名创优品宠物产品主要涵盖四大类别：
核心产品类别：
- 猫砂产品：包括纯木薯猫砂、纳基矿砂、混合猫砂等，主打高性价比定位
- 猫零食：包含零食猫条、冻干伴侣、营养乳酱等
- 猫粮：如M44鲜肉全家猫粮、M42鲜肉全价猫粮等
- 猫/狗日用品：包括宠物服饰、玩具、牵引绳等
价格策略延续了品牌一贯的低价路线，猫砂普遍定价在20元以下，猫零食价格集中在19.9元、9.9元、6.9元、4.9元左右，主打高频次、低客单价的引流策略。
渠道布局
线上渠道：名创优品在淘宝、抖音、小程序等多个平台开设了宠物用品旗舰店，目前抖音店铺总销量已达66.7万件。
线下渠道：在部分门店增设宠物产品专区，如Miniso全球一号店，不仅陈列自营产品，还引入了诚实一口、麦富迪、疯狂小狗等多个品牌的猫犬食品及宠物零食。
公益营销与品牌建设
名创优品在宠物赛道的布局与其擅长的情绪营销策略密不可分。品牌通过一系列公益活动建立品牌信任：
公益行动：联合它基金发起”为中国本土犬正名”项目，通过”人，别叫我土狗”的创意海报和短片，呼吁大众摒弃对中国本土犬的偏见。
公益基金：2023年捐赠1000万元成立”名创优品小动物保护公益基金”，重点投入公众科普与流浪动物科学救助。
市场反响与挑战
尽管名创优品在宠物市场取得了初步成效，但市场反响褒贬不一。有消费者对猫砂产品表示认可，认为适合打工养猫人，但也有用户建议”避雷”宠物零食，表示在食用后猫咪出现了拉肚子的情况。
面临的挑战：
- 自营宠物周边产品并非养宠人群的刚需
- 在宠物食品和用品的选择上，宠物主往往更倾向于专业品牌
- 随着市场上国产猫砂品牌涌现，价格优势逐渐被削弱
发展前景
名创优品通过”公益建立信任、刚需打开市场、IP创造情绪溢价”的策略，在宠物赛道形成了独特的竞争优势。随着宠物经济的持续增长和年轻养宠人群的不断增加，名创优品有望在这一蓝海市场中占据重要地位。
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