pidan

pidan品牌介绍

pidan（彼诞）是一家成立于2015年的中国宠物用品品牌，专注于为猫创造产品，以”猫为先、公益计划”为品牌主张，致力于创造”美好宠物生活”。

品牌起源与发展历程

​创立背景​

• ​成立时间​：2015年8月在上海创立，由创始人马文飞以自家猫咪”皮蛋”命名
• ​创业契机​：创始人因无法为自家猫咪找到满意的猫砂盆，决定亲自设计产品

​重要发展节点​

• ​2016年​：推出首款产品”雪屋猫砂盆”，获得德国红点设计奖，完成种子轮融资
• ​2017年​：获天使轮融资，入驻全球各大电商平台
• ​2018年​：完成B轮融资，进行品牌升级，确立全宠物品类品牌战略
• ​2021年​：完成B+轮和B++轮融资，开启产品检测和溯源项目

品牌理念与定位

​核心主张​

• ​猫为先​：品牌服务的主体是猫而非人类，转换传统人宠关系视角
• ​公益计划​：每销售一件产品捐赠0.15元用于流浪动物救助
• ​美好宠物生活​：创造人与动物和谐共处的空间

​价值观​

以”产品、效率、爱与共情”为八字准则，推行反加班的高效管理模式，员工早10点15分上班、晚6点准时下班。

产品体系

​核心品类​

• ​猫砂​：混合猫砂（豆腐砂+膨润土），年销量超过1200万包
• ​猫砂盆​：雪屋猫砂盆，半封闭式设计，符合猫咪洞穴本能
• ​猫窝与家具​：云朵猫窝、宠物生活柜等
• ​食具​：陶瓷分食碗、重力储粮桶
• ​玩具与清洁​：猫爬架、宠物湿巾等

​产品特色​

• ​设计驱动​：多次获得德国红点奖、IF设计奖等国际大奖
• ​创新配方​：首创混合猫砂，解决结团性与除臭性痛点
• ​环保理念​：全面取消色素使用，践行可持续发展

市场表现与渠道布局

​销售业绩​

• 年营收超过10亿人民币，海外市场贡献超过30%
• 天猫猫砂品类TOP1，市占率达6%，远超第二名
• 产品远销全球21个国家，入驻线下门店超8000家

​渠道策略​

• ​线上渠道​：天猫旗舰店、淘宝、官网、微信小程序
• ​海外市场​：亚马逊为主要平台，在日本和美国表现突出
• ​线下布局​：开设品牌体验店”动物脊背”，与宠物友好店铺合作

品牌营销与传播

​内容营销​

• ​社交媒体​：小红书、抖音、微博等平台持续输出内容，累计相关笔记超500万条
• ​跨界合作​：与LINE FRIENDS、JNBYHOME等品牌联名，提升品牌影响力
• ​艺术策展​：举办品牌展览，如”幻想种植——长出猫咪、小狗和兔子”

​公益行动​

• ​pidancare​：流浪动物救助计划，已向114个救助机构捐赠超过8.7万美元
• ​绒化街区​：打造宠物友好网络，已覆盖300家宠物友好店铺

品牌特色与差异化

​设计美学​

• 简约设计风格，去除萌宠形象，注重功能性与美学结合
• 包装设计采用单色呈现，强调信息清晰度

​用户画像​

主要面向18-29岁女性用户，集中在华南地区，多为高净值人群，对价格不敏感，追求美好生活。

​管理特色​

• 反加班文化，推行高效工作制度
• 产品驱动战略，先聘设计师再配置销售团队

pidan通过其独特的设计理念、产品创新和品牌表达，成功在宠物用品市场建立了差异化定位，成为行业头部品牌之一。